??什么是藝術(shù)衍生品的生存邊界？

??藝術(shù)衍生品，因其受眾面在消費(fèi)者人口基數(shù)大，而被看作未來藝術(shù)市場(chǎng)具有潛力的板塊之一。在近幾年里，像藝術(shù)百貨或藝術(shù)小店和商品這類的企業(yè)里可謂是層出不窮。

??以藝術(shù)的普及者為自我定位，從而讓藝術(shù)走向生活為宗旨，使得讓藝術(shù)的衍生品出現(xiàn)從未有過的繁榮景象。實(shí)際點(diǎn)說，藝術(shù)還需要面對(duì)一些更為基本且更難克服的問題，這就是自身所固定的邊界。

??藝術(shù)的符號(hào)價(jià)值

??藝術(shù)衍生品從屬于藝術(shù)市場(chǎng)里的三級(jí)市場(chǎng)，是以藝術(shù)家的作品為基礎(chǔ)從而開發(fā)的消費(fèi)品。消費(fèi)者對(duì)于衍生品的接受，主要是建筑對(duì)于特定的藝術(shù)家的認(rèn)可基礎(chǔ)之上的。

??毫不夸張的說，藝術(shù)品和衍生品的關(guān)系，就像屋和烏的關(guān)系，因?yàn)檠苌沸枰柚囆g(shù)家與藝術(shù)的符號(hào)。藝術(shù)衍生品的屬性，就像動(dòng)畫、電影、明星形象一樣。就像迪斯尼的套裝、玩具、主題公園必須依賴迪斯尼的動(dòng)畫而生存，藝術(shù)衍生品從而傾向依賴具有符號(hào)的藝術(shù)家藝術(shù)品的存在，這是藝術(shù)衍生品的來源和屬性所能決定的，且是難以改變的。

??至于為什么說藝術(shù)衍生品的特性決定了一個(gè)基本的邊界，只有婦孺皆知的藝術(shù)家才能真正的具有符號(hào)價(jià)值，被大眾人所接受。可被挖掘以供衍生的藝術(shù)資源也不多，國(guó)內(nèi)被挖掘并使用的齊白石，被挖掘使用的吳冠中以及《富春山居圖》和《清明上河圖》，有這樣的資質(zhì)，但在中國(guó)美術(shù)史上其他的藝術(shù)家具備這樣的資質(zhì)是很少的。有一些藝術(shù)家比如，唐寅、吳道子、王羲之，盡管知名度確實(shí)高，但在大眾的心目里相當(dāng)?shù)哪：模虼藘r(jià)值也有限。

??在藝術(shù)衍生品的門類里，如果你走奢侈的路線能夠在一定程度上規(guī)避這類價(jià)值的局限性，舉個(gè)十分典型的例子，藝術(shù)紅酒，開發(fā)商可以聘請(qǐng)一些只是在特定的圈子里有知名度的藝術(shù)家來設(shè)計(jì)酒品的標(biāo)志，而這個(gè)購(gòu)藏者會(huì)考慮酒標(biāo)的藝術(shù)價(jià)值歷史進(jìn)程和收藏的價(jià)值來估量。這種特殊恰恰來自于奢侈品的屬性，也就是特定的流通范圍。恰恰意味著，衍生品的設(shè)計(jì)者只需要在特定的圈子里擁有符號(hào)的價(jià)值，為這個(gè)圈子的成員認(rèn)可。